Part 1　Marketing Overview（マーケティング概論）
　1-1. イントロダクション ～世界初のマーケティングは「越後屋」だった～
　1-2. マーケティングとは
　1-3. 医薬品マーケティングの特徴
　1-4. 医薬品市場の最近のトレンドとマーケティングの課題

Part 2　Marketing Strategy（マーケティング戦略）
　2-1. マーケティング活動の流れと全体プロセス
　2-2. 環境分析（3C）
　2-3. STP
　2-4. 医薬品ブランドプラン（作成プロセスとフレームワーク）

Part 3　Marketing Tactics（マーケティング戦術）
　3-1. McCarthy の4P
　3-2. 医薬品プロモーションチャネルの潮流

Part 4　 Launch Readiness（新製品上市準備）に学ぶProject Management（プロジェクトマネジメント）
　4-1. ホリスティックマーケティングコンセプト
　4-2. プロジェクトマネジメント（PM）とプロジェクトマネジメントオフィス（PMO）の機能
　4-3. 医薬品のプロダクトライフサイクルとLaunch Readiness
　4-4. Shape the Product：製品戦略の具体化（ペイシェントフロー、エコノミックフロー、プロダクトエクステンション）
　4-5. Shape the Market：市場戦略の具体化（市場の定義、ステークホルダー／KOLマネジメント）
　4-6. Shape the Company：組織・プロモーション体制の構築（チームビルディング、販売計画＆リソース計画）

質疑応答