(10/28)製薬企業で成果を生み出すマーケティング思考の本質理解と製品戦略・上市戦略の実践

セミナー

製薬企業で成果を生み出すマーケティング思考の本質理解と製品戦略・上市戦略の実践

～新薬上市を成功させるための実践的なマーケティング思考と戦略実行力を身に着ける～

受講可能な形式：【ライブ配信】のみ

日　時	【ライブ配信】 2026年10月28日（水） 13:00～16:30
受講料(税込)	49,500円定価：本体45,000円＋税4,500円【2名同時申込みで1名分無料キャンペーン（１名あたり定価半額の24,750円）】 ※2名様とも会員登録をしていただいた場合に限ります。 2名様以降の受講者は、申込み前に会員登録をお済ませください。 ※同一法人内(グループ会社でも可)による2名同時申込みのみ適用いたします。 ※3名様以上のお申込みの場合、上記１名あたりの金額で受講できます。 ※請求書（PDFデータ）は、代表者にE-mailで送信いたします。 ※請求書および領収書は1名様ごとに発行可能です。　　(申込みフォームの通信欄に「請求書１名ごと発行」と記入ください。) ※他の割引は併用できません。 ※テレワーク応援キャンペーン(1名受講)【オンライン配信セミナー受講限定】 1名申込みの場合：受講料定価：39,600円定価：本体36,000円＋税3,600円 ※１名様でオンライン配信セミナーを受講する場合、上記特別価格になります。
ポイント還元	誠に勝手ながら2020年4月1日より、会員割引は廃止とさせて頂きます。当社では会員割引に代わり、会員の方にはポイントを差し上げます。ポイントは、セミナーや書籍等のご購入時にご利用いただけます。会員でない方はこちらから会員登録を行ってください。
配布資料	Live配信受講：PDFテキスト(印刷可・編集不可) 　※セミナー資料は、電子媒体(PDFデータ／印刷可)をマイページよりダウンロードいただきます。　　(開催前日を目安に、ダウンロード可となります) 　※ダウンロードには、会員登録（無料）が必要となります。
オンライン配信	【Live配信の視聴方法】【ライブ配信（Zoom使用）セミナー】　ビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。・ZoomによるLive配信　►受講方法・接続確認（申込み前に必ずご確認ください）【テキスト】　テキストは、電子媒体(PDFデータ／印刷可)をマイページよりダウンロードできます。　　(開催前日を目安に、ダウンロード可となります) 【マイページ】　ID(E-Mailアドレス)とパスワードをいれログインしてください。　　>> ログイン画面
備　考	資料　付 ※講義中の録音・撮影はご遠慮ください。本セミナーはサイエンス＆テクノロジー株式会社が主催いたします。

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(10/28)製薬企業で成果を生み出すマーケティング思考の本質理解と製品戦略・上市戦略の実践

価格:

39,600円 (税込) ～ 49,500円 (税込)

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テレワーク応援キャンペーン【オンライン配信1名受講限定】	39,600円 (税込)	在庫あり
2名同時申込みで1名分無料	49,500円 (税込)	在庫あり
ライブ配信で参加	49,500円 (税込)	在庫あり

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セミナー講師

株式会社ファーママーケティング研究所代表取締役社長
株式会社ワンピースプランニング CMO
山谷長治
様
講師紹介
【主なご経歴】
1986年：日本チバガイギー株式会社（現ノバルティスファーマ）営業本部　　東京第3支店（北関東）
2001年：ファルマシア株式会社（現ファイザー）マーケティング本部　循環器領域マーケティング部MCS (Marketing Communication Specialist)
2003年：日本ベーリンガーインゲルハイム株式会社　マーケティング本部　プロダクトマネージャー（抗パーキンソン病薬）、中枢神経領域プロダクトマーケティング部　部長、ロンチレディネスオフィス（新製品上市準備室）オフィスマネージャー、糖尿病領域プロダクトマーケティング部　部長
2014年：アッヴィ合同会社　スペシャリティー事業本部/CNS事業部　事業部長
2018年（～現在）：株式会社ワンピースプランニング　CMO
2021年：CBmed GmbH　コンサルタント/事業推進・日本市場担当
2023年（～現在）：株式会社ファーママーケティング研究所　代表取締役社長

セミナー趣旨

近年のヘルスケア業界では、アンメットニーズの多様化、治療法選択プロセスにおけるステークホルダーの変化、新規モダリティの実用化などにより、製品価値を適切に市場へ届けるためのマーケティングの重要性が高まっています。また、医療費適正化政策や保険医療制度の変化により、製薬企業を取り巻く環境は大きな転換期を迎えています。
一方で、「マーケティング部門が実際に何をしているのかわからない」「ブランドプランがどのように作られているのか知りたい」「マーケティング戦略と戦術はどのようにつながっているのか理解したい」といった声も少なくありません。
本セミナーでは、実際のマーケティングの成功・失敗事例やグローバル企業での実務経験を交えながら、製薬企業におけるマーケティング活動を体系的に整理します。特にブランドプラン作成を中心に、マーケティング戦略、マーケティング戦術、そしてプロジェクトマネジメントというマーケターの主要業務について、実務の流れに沿ってわかりやすく解説します。
マーケティング部門だけでなく、R&D、事業開発、メディカルアフェアーズ、営業企画など、製品価値創出に関わる幅広い方々の業務の一助となれば幸いです。

Part 1　Marketing Overview（マーケティング概論）
　1-1. イントロダクション～世界初のマーケティングは「越後屋」だった～
　1-2. マーケティングとは
　1-3. 医薬品マーケティングの特徴
　1-4. 医薬品市場の最近のトレンドとマーケティングの課題

Part 2　Marketing Strategy（マーケティング戦略）
　2-1. マーケティング活動の流れと全体プロセス
　2-2. 環境分析（3C）
　2-3. STP
　2-4. 医薬品ブランドプラン（作成プロセスとフレームワーク）

Part 3　Marketing Tactics（マーケティング戦術）
　3-1. McCarthy の4P
　3-2. 医薬品プロモーションチャネルの潮流

Part 4　 Launch Readiness（新製品上市準備）に学ぶProject Management（プロジェクトマネジメント）
　4-1. ホリスティックマーケティングコンセプト
　4-2. プロジェクトマネジメント（PM）とプロジェクトマネジメントオフィス（PMO）の機能
　4-3. 医薬品のプロダクトライフサイクルとLaunch Readiness
　4-4. Shape the Product：製品戦略の具体化（ペイシェントフロー、エコノミックフロー、プロダクトエクステンション）
　4-5. Shape the Market：市場戦略の具体化（市場の定義、ステークホルダー／KOLマネジメント）
　4-6. Shape the Company：組織・プロモーション体制の構築（チームビルディング、販売計画＆リソース計画）

質疑応答

※書籍・セミナー・手順書のご注文に関しましては株式会社イーコンプレスが担当いたします。

当社ホームページからお申込みいただきますと、サイエンス＆テクノロジー株式会社より、お申込み時にご入力いただきましたメールアドレスにご視聴方法のご案内をお送りいたします。
また、お申込の際は、事前に会員登録をしていただきますとポイントが付与され、ポイントはセミナーや書籍等のご購入時にご利用いただけます。
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ご請求書（PDF）は、弊社よりお申込み時にご入力いただきましたメールアドレスに添付しお送りいたします。
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恐れ入りますが、振り込み手数料はご負担くださいますようお願いいたします。

個人情報等に関しましては、セミナーご参加目的に限り、当社からサイエンス＆テクノロジー株式会社へ転送いたします。

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